


Anos 60
Qual era o perfil do criador publicitário?
Um cara talentoso que sonhava em ser poeta, artista plástico, ator – e que caía na propaganda porque precisava sobreviver. Uma pessoa que escrevia pensando nos seus amigos intelectualizados. Não pensava em agradar ao público. Pensava em inovar a linguagem. Ou seja, uma pessoa muitíssimo interessante e pouco ou quase nada envolvida com propaganda.
Anos 70
Quem virava criador publicitário?
Um sujeito talentoso que até poderia ser poeta, artista plástico, ator – mas que escolhia propaganda porque gostava desse negócio. Uma pessoa que ensinou aos donos de agência que se escreve publicidade pensando no público, não no gosto pessoal do cliente. Era uma pessoa bem interessante e bem envolvida com a propaganda.
Anos 80
Quem virava criador publicitário? Um indivíduo com preconceito de ser poeta, artista plástico, ator. E que sonhava em ser publicitário. Vinte e quatro horas por dia. Uma pessoa que mostrou ao cliente que agradar ao público é o melhor jeito de agradar ao próprio cliente. Uma pessoa interessante e envolvida com propaganda.
Anos 90
Quem vira criador publicitário? Uma pessoa que não tem talento nem informação suficientes para ser poeta, artista plástico, ator. E que não sonha em ser apenas publicitário: sonha em virar empresário da propaganda, com fotos na Caras e notas na Veja. Uma pessoa que não escreve pensando no público nem no cliente – escreve para os próprios publicitários. Uma pessoa pouco interessante e totalmente envolvida com propaganda
Anos 00
O Publicitário não é mais offline ou online, não é tão artista e nem pensa apenas
Resumidamente na minha opinião é isso.
Vou contar aqui um causo
Uma história bem bonita
De uma tal Publicidade
Que começa com birita
A birita era da boa
Daquelas que cospe fogo
Uma dose, duas doses
E inicia o grande jogo
Você deve estar pensando
Esse causo eu já vi antes
Dois pinguços discutindo
Sobre o Pelé Edson Arantes
Uma coisa eu te digo
Pinguço não tem, não
São apenas criativos
Tendo idéia pro Leão
***
O Leão inda está longe
A idéia nem se fala
O VP já vem chiando
E o Mídia não se cala
Porque o prazo está estourando
Mas a dupla nem se abala
O insight está difícil
Já é quase madrugada
Do pedido sai a pizza
Do Anuário, a chupinhada
Troca o logo, troca a fonte
E na imagem uma tratada
Enquanto abre o Photoshop, vou fumar meu cigarrinho
Assim pensou o criativo, sem esquecer do cafezinho
E da pizza de anteontem pôs pra dentro um pedacinho
De volta para a mesa, começou a refletir
Como deixar Luciano Huck com a cara do Szafir?
E o fundo como faço? Eles não querem mais vermelho
Disseram que um anjo que pediu Paulo Coelho
A refação foi toda feita, falta os homi aplaudir